滋賀県・近江八幡市の特産品である「むべ」を使った
日本酒ベースのリキュールのラベルデザイン。
コンセプトは、「還暦祝いの新定番」。
「むべ」は不老長寿の伝説を持ち、皇室にも献上されており
還暦や長寿のお祝いに贈られることが多いフルーツ。
還暦祝いのキーカラーである「赤」を使い
むべの実や葉、皇室に献上される際にむべを入れる竹籠を組み合わせた
ビジュアルを作成した。
従来の還暦祝い向けの商品には高齢者のイメージが強すぎるものが多く、
実際は60歳といってもまだ見た目も心も若々しい方が多く、ミスマッチを感じていた。
そこで、親が還暦を迎える30代位の若者世代をターゲットに想定し
「高齢っぽすぎないけれど、還暦のお祝い感もちゃんと感じられる」、
贈られる側も贈る側にも「ちょうど良い」になるよう
少しモダンな印象を出しつつも上品で神秘的なデザインとした。
メインラベルには金の箔押しをポイントで使い、
帯状のラベルにはニス加工でさりげなく竹籠のパターンを入れ
贈り物にも適した高級感を特殊加工で演出した。
client：竹内酒造株式会社 前出産業株式会社
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